​岁序更替，华章日新

回望2024

这些精彩时刻值得被记录

〔聚焦热点紧跟形势，宣传营销提质提效〕

一是统筹整合线下广告。全面推进文旅宣传“四进”工作，全年加强与吉安西站、南昌西站、公交车、北京江西大厦等平台合作,在大广高速等省内高速沿线、福州航空吉安号飞机外部机身及内部投放宣传广告。全市重大活动期间在吉安高铁西站等重要场所投放宣传广告，组织各地及相关单位在全市公共文化场馆、重点景区景点等场所布置宣传展架和宣传海报对活动进行宣传预热。二是持续建强媒体矩阵。市本级与抖音、B站、小红书签约合作，提升文旅宣传策划水平。借助“文旅吉安”微信公众号、抖音、B站、小红书等新媒体平台宣传报道重要活动资讯、精品路线、优惠政策等。今年以来，在抖音、B站、小红书、视频号等平台发布短视频800余条，推出浏览量5万+的爆款推文或点击量2万+的短视频100余条，在中央、省级主要媒体上宣传作品40余条。其中《用<追风者>为吉安上分，你被这段台词燃到了吗?》在抖音浏览量超389W，点赞量高达11.8W。三是积极整合本土网红。整合各县（市、区）资源力量，在全市建立30人粉丝量10W+的“本土”网红队伍并开展了业务培训，提升其业务能力和市场化营销水平。自成立网红队伍以来，持续推动各地“本土”网红围绕吉安人文历史、美食美景以及文旅重大事件、重要活动等正面宣传吉安文旅资源和产品，积极为吉安文旅引流代言。

〔办好活动聚集人气，吉安热度持续攀升〕

一是精心策划品牌活动。成功举办“庐陵新年最吉安”新春欢乐季、2024庐陵文化生态旅游节、中国（吉安）红色文化摄影展、井冈山红色文化音乐周四大综合性文旅活动。“庐陵新年最吉安”之“扶摇直上”音乐嘉年华相关信息总阅读量超5亿人次，登上微博文娱榜热搜第4名。2024庐陵生态文化旅游节文化大咖齐聚吉安，新“庐陵十二吉事”轮番上演，首批“庐陵天团”数字IP偶像精彩亮相,郦波、杨雨等专家直播期间累计观看总人数达620万。2024中国（吉安）红色文化摄影吸引线下观展人数近40万人次，刊发新闻报道作品1600多篇次，网络浏览量2000多万人次。2024井冈山红色文化音乐周精彩呈现8场音乐会和系列活动，现场观众达1万+人次，网络直播观看人次1000万+，全网阅读量5000万+。二是创意开展特色活动。组织各县（市、区）及重点景区依托当地特色资源举办系列特色活动，如井冈山杜鹃花节、井冈山马拉松，万安县龙舟赛，遂川县狗牯脑茶文化节等，同时指导协调各县市区及重点景区围绕元旦、春节、五一、中秋、国庆等重要节假日开展系列活动，今年以来共计开展线上线下文旅活动1000余场，以点带面带动吉安文旅出圈出彩。

〔紧抓客源开拓市场，对外宣传成效显著〕

一是深入开展精准营销。积极参加省厅组织的2024“如画江西 风景独好”走进长三角文化和旅游推广季活动。今年以来,市局牵头总计开展3场推介活动：7月5日前往鄂尔多斯开展文旅航空推介会，9月1日和11月19日分别前往深圳、南京开展文旅招商推介会，并与当地旅行社签订战略合作协议，推广吉安线路产品、引客入吉，期间获得人民日报、新华社、光明日报等多家主流媒体报道。组织各县（市、区）及重点景区前往杭州、郴州、广州、惠州等重点客源城市开展精准营销推介会21场，加强了吉安与各重点客源地的文旅资联系。二是积极参加境外推介。今年4月和9月分别前往澳大利亚悉尼、日本东京参加文化交流活动，积极向外界人民宣传吉安文化的独特魅力和丰富的文旅资源，进一步扩大了吉安文旅国际“朋友圈”。三是扎实推进直营门店建设。组织各地在大湾区、长三角等客源城市建设“吉安游”直营门店专柜，当前已全面建成29个，各直营店引客入吉人数达8.6万余人。

〔坚持区域协同发展，合作交流走深走实〕

一是高效联动周边城市。通过惠民卡与赣州等兄弟城市开展文旅互通、游客互送。1-10月，赣州文旅一卡通来吉10641人次，其他周边城市通过吉安文旅惠民卡来吉共计22921人次。二是稳步推进对口合作。今年以来，吉安和东莞两地开展了各类交流活动，比如4月“宋瓷吉韵——吉安市博物馆馆藏吉州窑文物精品展”在东莞市可园博物馆展出，6月大型吉安采茶戏《有盐同咸》在东莞进行巡演，8月东莞近百名优秀师生代表来吉开展研学实践活动等，推动吉安与东莞在客源互送、资源互推、活动联办等方面的交流合作迈上新台阶。